Per avui hem escollit un tema relacionat amb les estratègies de màrqueting que adopten les marques o empreses per competir entre elles. En aquest cas tractarem d'explicar com la marca Adidas ha intentat fer notar la seva presència en un acte esportiu molt important als Estats Units, on fins ara no hi era present.
L'esdeveniment al que ens volem referir és l'NFL Scouting Combine, un acte cada vegada més multitudinari, tant en promeses universitàries seleccionades, com en repercussió mediàtica. Es celebra cada mes de febrer i aquest any ha estat dels dies 23 al 26, al Lucas Oil Stadium a Indianapolis. Els jugadors universitaris convidats, han de realitzar una sèrie de 14 proves, físiques i mentals, i tot seguit són avaluats pels examinadors.
El que a nosaltres ens interessa és que aquest acte esta íntegrament patrocinat per Under Armour, marca que proveeix totes les equipacions d'entrenament amb les que es realitzen les proves. A tot això cal afegir que la marca Nike, un dels majors competidors d'Adidas, esta ben consolidat com a espònsor principal de totes les franquícies de la NFL. Així doncs podem observar que la marca alemanya Adidas no gaudeix de gaire presència en el mercat del futbol nord-americà. Però aquí arriba la estratègia de màrqueting que ha dut a terme la firma alemanya per tal de plantar cara als competidors. Poques hores abans de que comencés l'NFL Scouting Combine es duu a terme una estratègia que pretenia atraure tota l'atenció mediàtica generada per l'esdeveniment, aquesta estratègia s'ha basat en inundar la ciutat d'Indianapolis a través dels principals mitjans de comunicació amb un anunci on s'ofereix, a l'esportista més ràpid en la proba de les 40 iardes, un contracte de patrocini amb la marca. Aquest "ganxo", per dir-ho d'alguna manera, s'ha incorporat dins la campanya de promoció d'un nou calçat, les Adizero 5 Star Prime.
El fet es que en les últimes edicions, Under Armour i Nike havien centrat tota l'atenció mediàtica, però Adidas a aconseguit aquest any sobreposar-se a les dues marques més importants i centrar la majoria d'atenció en la seva, tan sols amb un simple anunci i el patrocini d'un dels esportistes, el vencedor de la prova de les 40 iardes.
Aquest és l'anunci publicat en un diari local; "Run the fastest 40, get a contract offer"
Però, serà rentable el patrocini del vencedor de la prova?
Si Adidas segueix estan per darrera d'aquestes dues marques en el mercat de la NFL, com creu que pot millorar la seva situació després d'adoptar aquesta estratègia?
Aquestes són preguntes que ens hem fet però no ens les hem pogut respondre, hauríem de preguntar als responsables d'adoptar aquest tipus d'estratègia quins estudis i quins resultats han obtingut o preveuen obtenir.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada